Autor: Adrian Mironescu
Strategic Designer și fondator, Optimism Works

O idee bună nu trebuie să se nască într-un oraș mare. Are nevoie de un ecosistem suficient de curajos încât să o ducă în lume.

În numărul trecut am prezentat conceptul primului landmark urban biotehnologic al Iașului, un barometru civic care măsoară calitatea aerului și transformă datele într-un semnal vizibil în spațiul public. Un tei care crește printr-o clepsidră contemporană, senzori care citesc felul în care respiră orașul și lumină care face aceste informații ușor de înțeles. Nu un monument, ci un sistem viu, care crește odată cu orașul și îi face vizibilă starea.

La finalul lui iunie am dus Clepsidra Vie REGENERA, proiect dezvoltat în cadrul Coaliției Iași NetZero City,  la Cannes Lions, cel mai important festival dedicat creativității și inovației. Nu am dus doar o machetă. Am venit cu o întrebare: cum transformăm aerul, natura și datele invizibile într-o experiență pe care oamenii chiar o pot vedea? Aer → Natură → Date → Conștientizare → Acțiune.

La Cannes, REGENERA a fost privită, fotografiată, discutată. Mark Ritson, un renumit om de marketing, a rezumat totul într-un singur cuvânt: „Brilliant.” Altcineva a spus mai mult: „This is the kind of forward-thinking innovation that drives real change. Not talk. Not promises. Action.”

Nu iau aceste reacții drept o concluzie. Le iau drept un răspuns la întrebarea de la care am pornit: poate o idee născută din identitatea unui oraș să devină limbaj universal? La Cannes, răspunsul a fost da, nu pentru că am vorbit despre tehnologie, ci pentru că am vorbit despre felul în care un oraș respiră, despre grija pe care trebuie să o avem față de mediu, iar asta înțelege oricine, oriunde.

Rețeaua din spatele unui singur proiect

Iată răspunsul la întrebarea acestui număr. Resursa-cheie a ecosistemului nostru tech e capacitatea de a aduna în jurul unei idei oameni care, în mod normal, lucrează separat.

REGENERA ar rămâne doar un concept fără sprijinul ecosistemului nostru. A apărut la intersecția dintre branding strategic, sustenabilitate, senzoristică, arhitectură, botanică, administrație și comunitate. Aeroportul Iași a deschis o poartă la intrarea în oraș. Rectorul UAIC a propus un lăstar din Teiul lui Eminescu. Universități și companii locale aduc, prin oamenii lor, expertiză sau susținere.

Un proiect conceput acasă a ajuns un reprezentant al României la Cannes, pentru că avem oameni cu viziune, dispuși să schimbe ceva în jurul lor. E, cum îmi place să spun, un „pretext” de conectare și acțiune.

Tribul optimiștilor de la Collins: House

Cannes Lions 2026 a fost plin de discuții despre AI. Concluzia reală a fost alta: pe măsură ce toată lumea are acces la aceleași unelte, unealta nu mai e diferența. Scott Galloway a spus-o simplu: AI-ul duce pe toată lumea spre mijloc, așa că creativitatea n-a fost niciodată mai importantă. S-a vorbit tot mai des despre trecerea de la economia atenției la economia conexiunii.

Creatorii nu mai sunt doar oameni care produc conținut. Sunt oameni în jurul cărora se strâng comunități reale. Într-un festival plin de activări și ecrane, un loc pentru conversații reale a devenit “the place to be”.

Am regăsit această idee la Collins: House, unde am avut bucuria să fiu selectat. Era un loc construit cu atenție, nu pentru expunere, ci pentru ca oamenii să se întâlnească, să se asculte și să poarte conversații cu sens. Charles Eames compara designerul cu o gazdă atentă, care anticipează nevoile invitaților. La Collins: House, această idee nu era doar invocată, ci pusă în practică.

Poate că tocmai aceasta este resursa care ne poate diferenția: capacitatea de a crea contexte în care oameni din organizații și domenii diferite pot construi împreună ceva ce nu exista înainte. O asemenea încredere nu apare prin automatizare și nici nu poate fi cumpărată. Se formează în timp, relație cu relație, așa cum un tei crește prin structura care îl susține fără să îl constrângă.

REGENERA a plecat la Cannes ca o idee. S-a întors ca o responsabilitate, de a o face să se întâmple la nivel local și apoi internațional. 

Un oraș devine relevant când ecosistemul din spatele lui transformă viziunea în realitate și dă putere ideilor să circule în lume.

Mulțumim RoCreativity și Agenției Române pentru Investiții și Comerț Exterior pentru cadrul care a făcut posibilă prezența la standul României. Mulțumim, de asemenea, AUMOVIO Iași și tuturor partenerilor și colegilor, pentru susținerea acordată proiectului. Dacă vrei să fii parte din următorul capitol al Clepsidrei Vii, ca partener, sponsor sau susținător, scrie-mi la [email protected].

Ideile nu se dezvoltă singure. Au nevoie de ecosisteme care le dau formă, încredere și puterea de a ajunge mai departe. Călătoria continuă.